TikTok není jen pro děti. Jak jsem bez investice oslovil 1,6 milionu lidí za 1 rok

TikTok. Pro někoho síť plná tancujících teenagerů. Pro mě nástroj, díky kterému jsem za poslední rok zcela bez placené reklamy oslovil více než 1,6 milionu diváků.

Konkrétně tedy: 2 miliony zobrazení příspěvků, 563 000 nových diváků, tisíce sdílení, komentářů a lajků. A to za pouhých 12 měsíců, protože TikTok momentálně poskytuje statistiky jen za poslední rok.

Kolik by stála taková kampaň na jiných platformách?

Pro porovnání:

Facebook / Instagram: CPM (cena za 1 000 zobrazení) se běžně pohybuje mezi 50–150 Kč

LinkedIn: CPM často 200–400 Kč, u B2B cílení klidně 500+ Kč

Dostat se na 2 miliony zobrazení by na Facebooku/Instagramu znamenalo náklady mezi 100 000 až 300 000 Kč, na LinkedInu klidně i přes 500 000 Kč.

Samozřejmě chápu, že LinkedIn nabízí zcela jiný typ cílení – podle oboru, pozice, firmy, seniority. Je to odborná síť s kvalitními kontakty, která má zcela jiné využití. Ale pokud se bavíme o šíření brandu a oslovení široké cílové skupiny, pak má TikTok svou roli – a pro některé typy podnikání může být extrémně efektivní.

A teď to hlavní: všechny výsledky výše jsou čistě organické – bez jediné investice do reklamy. TikTok sice také nabízí placenou propagaci, ale její ceny jsou i tak zatím řádově nižší než u jiných sociálních sítí, což z něj dělá velmi efektivní nástroj zejména pro začínající podnikatele, freelancery nebo malé značky.

"Ale to jsou jen zobrazení, ne?"

To může být častý protiargument – že jde jen o pasivní diváky. Moje zkušenost je ale jiná.

Uvedl jsem do popisku tří videí odkaz na web, kde si lidé mohli stáhnout několik stran mého e-booku výměnou za e-mail. Za 14 dní jsem získal více než 600 kontaktů. Bez reklamy. Bez složitého funnelu. Jen díky obsahu a zájmu lidí.

A teď ještě důležitá věc: videa nebyla rozhodně perfektní,

Nejedná se o tvorbu, která je nějak produkčně "vymazlená". Často špatné světlo, někdy horší zvuk, často bez titulků a vždy natáčená na průměrný telefon.

A přesto fungovala.

To znamená jediné: pokud někdo věnuje pozornost i těmto detailům – formě, struktuře, storytellingu – může být výsledek ještě výraznější.

Kdo tvoří mou komunitu?

33 % diváků je ve věku 25–34 let

31 % mezi 18–24 lety

75 % z Česka, 24 % ze Slovenska

Publikum je tedy mladší, ale tvořené lidmi, kteří tvoří trendy, podnikají, hledají inspiraci a nebojí se reagovat.

TikTok samozřejmě není ideální pro každou značku. Pokud však nabízíte produkt nebo službu pro mladší publikum – budujete osobní značku – snažíte se oslovit potenciální zaměstnance – může být Tik Tok nečekaně silným nástrojem.

A to i bez výrazného rozpočtu.

Možná je na čase přehodnotit, co pro vás znamená "být vidět online".